选股为什么要选择高毛利率的股票

1. 毛利率表示公司每一元销售收人扣除销售成本后，有多少钱可以用于支付各 种费用和形成盈利。毛利率是公司获得净利润的基础。通过分析上市公司的毛利率指 标，投资者可以更好地把握行业、上市公司景气的变化，找出优质的股票。（下面是小编为大家收集的选股为什么要选择高毛利率的股票相关信息，希望你喜欢。）

2. 美国投资大师费雪认为：真正能够让你投资赚大钱的公司，大部分都有相对 偏高的毛利率，通常它们在业内有最高的毛利率，而且是连续多年拥有较髙的毛 利率。

实战案例1

如图1 一21所示，贵州茅台（600519)是国内上市公司里高销售毛利率的典范。该公司自上市以来，销售毛利率一直保持在80%以上，而且在2008年至2010年连续3年时间里，其销售毛利率均超过90%。

作为白酒行业龙头，贵州茅台这种高销售毛利率得益于其稳固的“护城河”。虽 然最近几年来国内酒类品种越来越多、同质产品竞争激烈，但贵州茅台的销售毛利率 不但没有下降，反而连年上涨，在这种极高销售毛利率的保证下，贵州茅台近年来的 业绩持续增长，这也是推动其股价连年上涨的内在动力。

实战案例2

如图1 一22所示，丽江旅游（002033)也是上市公司里高销售毛利率的代表之 一。丽江旅游的主营业务是丽江地区的索道，这种地域性的垄断优势使其几乎没有任 何竞争对手，只要公司经营的索道不需要大修翻新，丽江旅游日常支出在其总收入中 所占的比重就很小。根据丽江旅游近几年的年报，公司索道运输业务的毛利率一度接 近90%,与酒店、汽车运输等其他业务摊匀后，公司整体毛利率也有85%左右。这 种高毛利率保证了公司的盈利水平，也就推动了该公司股价持续上涨。

技巧精讲

1,上市公司的高销售毛利率和“护城河”之间有非常密切的联系。坚固的 “护城河”是一家公司取得高销售毛利率的保障，而高销售毛利率则是公司拥有经 济“护城河”的具体表现。

2.上市公司毛利率的高低与该公司所处行北有密切关系。通常情况下，餐饮 旅游、生物医药、房地产、信息服务等行业的毛利率较高。投资者在选择高毛利率 的公司时，应该重点从这些行业中做出选择。

毛利率选股票的好处是什么?

在其他因素影响下，公司毛利率越高，公司利润总额越高。公司毛利率的提升也预示着公司商品在市场上的竞争力不断增强，业绩效益呈上升趋势。但是毛利率对于不同的行业有不同的参考。如果公司处于常规竞争市场，公司毛利率越高越好。相反，在竞争激烈的市场中，公司的毛利率远低于同行业的其他公司，这意味着公司的账面可能处于长期损益较小的状态，公司其他报表中的成本或收益的真实性可以变相看出来。一般来说，正常情况下，毛利率越高越好。但投资者要注意的是，市场上没有完善的数据和信息，会有一些误导的成分。不认为技术数字几乎是盲目交易的，但我还需要参考其他指标、市场环境和个股。

哪些因素影响毛利率的大小?

1.在市场竞争中，所谓的稀缺性是最有价值的东西。如果股票市场没有这种产品，或者这种产品的质量和功能价值优于市场同类产品，产品的价格自然就高了。相反，如果是道路产品或者夕阳产业，市场饱和，那么只能拿到随波逐流的销售价格，拿到平均销量毛利较低。

2.对于成熟的产品，企业营销市场通常实行价高量少价大的退货模式。如何平衡价格与销量，实现利润最大化，是企业在营销策划中必须面对但无法回避的重要问题。

3.研发成本现代经济的特点之一是产品更新换代快，企业研发投资大。通常，他们做出了许多发明创造，并从专利保护中获得了更多的利益。新兴产品在成本和效率上有很大优势，毛利也大。

4.品牌效应如果一个企业有知名品牌，产品知名度高，质量得到市场认可，这类产品的毛利通常会更高。相反，对于劣质品牌的商品，即使它们的质量很好，因为缺乏知名度，它们的产品的毛利率通常不如品牌价值更高的毛利率产品高。不过部分知名品牌产品毛利属于中等水平，主要依靠较高的销量赚取利润。但一些劣质品牌产品由于不花广告投入成本，主要靠专柜和人力扩张。然而，因为他们价格中的广告成本并不大，他们的毛利率相当高。

5.固定成本主要是指构成固定制造费用的固定资产投资，如机器设备投资、车间和工厂租金等。从某个角度来说，也反映了企业的进入门槛。为了收回这笔巨大的投资成本，企业也会增加自己产品的毛利。

6.技术工艺人员的技术要求，人工成本的大小，生产工艺的复杂，技术含量的高，所用技术人员的档次高，自然会导致其产品的毛利高。

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