年货消费呈现新趋势：年货都买些什么

随着2023年春节的临近，人们开始了年货的备货模式，各地特产越过山海，走进千家万户。这次小编在这里给大家整理了关于年货消费呈现新趋势，供大家阅读参考。

年货消费呈现新趋势

在今年的年货商品选择上，消费者更为理性与实在，对商品的性价比、健康和智能化更为注重，对精神需求满足的要求也在不断提升。

据京东消费及产业发展研究院发布《2023年货消费报告》显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

在年货消费中，还出现了00后的身影。“今年刚参加工作，就想给家里面添置一些年货，买坚果、糖还有对联窗花的比较多，还给家里买了一个扫地机器人。”一位在杭州工作的00后向21世纪经济报道记者表示。

此外，京东大数据显示，78.7%的消费者表示今年会倾向于实在，36.6%的消费者表示会优先考虑性价比和实用性。28.2%的消费者则表示，会考虑除了价格之外的品质、服务、售后等因素。

在这个过程中，00后和90后用最少的钱买走了最多的年货，“性价比年货”关键词搜索量超3000万次。90后消费者以“娃”为主，年货消费一半为母婴用品，8成乐高玩具被90后买走，兔子毛绒玩具搜索量暴增350%。

与此同时，以老字号为代表的国产品牌焕新和复兴成为年货消费的新趋势。“老年货”关键词搜索上升120%。京东数据显示，7成北方人首选老字号商品作为年礼。

此外，国产葡萄酒销量超越进口葡萄酒，张裕葡萄酒销量增速超50%。“选择老字号一方面是因为有儿时春节的记忆和味道，有一份情怀在，另一方面是因为它的商品有品质的保障，不管是自己吃还是送人都值得信赖。”有消费者表示。

值得一提的是，今年和宠物一起过年成为热点趋势。京东数据显示，宠物年夜饭销量同比增长64%。消费者背猫返乡成为热潮，自动猫砂盆销量环比翻4倍，猫包搜索量暴增180%。此外，宠物新年装饰销量同比增长115%，宠物春联销量同比增长100%，宠物新年服饰销量同比增长55%。

异地订单大幅增长

在短视频和新媒体带动下，跨区域采购区域特色年货成为新趋势。

异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货。京东大数据显示，今年年货节期间，广东、北京、上海、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。

从品类来看，北上广三地用户寄出的年货成交金额排名前三的都是家电、手机和食品饮料。并且，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍，广州和上海都增长6倍。

一位北京用户向21世纪经济报道记者表示，早在2022年12月27日，自己便已经为身在老家的家人下单了某品牌的预制菜年货礼盒，8菜2面点共计799元。“主要就是冲着年夜饭下单的，”该用户坦言道，去年自己在北京过年尝试了预制菜年夜饭，今年好不容易可以回家过年，也想让家人感受一下预制菜年夜饭的全新模式。

除了异地下单之外，今年各地特产食材也纷纷走向异地餐桌。根据京东超市发布《年货中国——2023京东超市年货消费趋势报告》显示，东北木耳、四川腊肉等干货商品在东南沿海地区销量增长超5成;超7成海鲜礼盒销往西安、兰州等西部内陆城市。以往是北方人喜爱的黄桃罐头成南方送礼新选择，销量同比增长超120%。3成内蒙羊肉销往广州地区，7万斤赣南脐橙运往新疆甘肃等地。

“我们家经常从江西买脐橙，不管是送亲朋好友还是自己吃都非常合适。”一位河南的消费者接受记者采访时表示。

此外，“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售也成为年货消费新主流。据京东小时购销售情况显示，从去年12月29日至1月4日年货节订单销售同比去年增长了近7成，肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒、低温熟食礼盒环比上月销售增长均超10倍，腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍。

电商平台逐鹿年货节

各类商品眼花缭乱，电商平台“年货节”也推出新玩法，助力激发新春消费活力。

据介绍，今年天猫年货节首次取消“跨店满减”，所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式，唯品会也取消了跨店满减玩法，主打“一件立减”。

快手电商则宣布拿出66亿流量和10亿元红包，并首次推出了“买贵必赔”等全新特色玩法，平台上不同层级商家均有机会获得快手的流量和红包扶持。

抖音电商在年货节期间在内容和货架场景双向发力，通过丰富的年货短视频、家乡年货直播间、多元的商城货架展现、搜索触达等，帮助更多品质年货呈现在消费者面前，满足多层次的年货消费需求。

拼多多平台继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。

京东年货节还专门打造了“年货春运”主题会场，基于各地年货消费趋势推出“特色年货地图”、“区域特色年货金榜”，让消费者轻松实现全国各地特色年货一站式购齐。

“现在年货的购物渠道已经越来越多了，选择也越来越多，”有消费者向21世纪经济报道记者直言道，“通常我会关注补贴力度高、服务能力更佳的平台，比较之后挑选最适合自家过年的商品。”

年货都买些什么

1、牛肉干

牛肉干有五个香味和香辛料的味道，虽然有点贵，但是味道很好，醇香浓郁，柔软爽口，不硬没有柴，牛肉干大部分是后脚肉做的，口感不断牛肉干容易咬有味，满口肉香，可以在家吃，可以旅行吃，可以接待客人，色彩鲜艳，外面焦里嫩，谁也拒绝不了，原味的肉香味，线很有魅力。

2、碧根果

碧根果属于核桃科，也被称为薄皮核桃，属中高级坚果，外形呈椭圆形，颜色木质灰褐色，种子颗粒饱满，营养鲜美，闲暇时可以和家人、朋友一起分享，碧根果带来的喜悦喀嚓喀嚓一口，好吃得让人停不下来，奶香浓厚，壳薄肉厚，慢慢咀嚼，奶香四溢，大人小孩都能吃，充满能量。

3、小麻花

在许多零食中，小麻花一定要少一些，因为它太经典了，记忆中的美味、脆香、香香不油腻，随着人们口味的提高，小麻花也升级了，香甜、麻辣的味道，有胡椒盐的味道和原味，找到自己的味道，品尝正宗的酒精香味，孩子最喜欢砂糖的味道，颜色迷人，香味浓郁，入口酥脆，关键价格也便宜。

4、乳皮山楂

乳皮山楂的小零食，是孩子们的大爱，精选青州山楂，将新鲜水果做成纸浆汁，成形后再卷3层乳皮，口中酸甜可口。奶香溢出来，奶味十足，回味无穷。好吃的东西随时都可以享用，生活的甘甜加上甘甜，乳皮山楂值得你拥有。

5、猫耳朵

猫的耳朵不是真正的猫耳朵，而是一种脆脆的小零食，还记得时间，到了年末，浓郁的香味，像我一样袭来，妈妈加工了很多，成为了我儿时的零食，原来只有一种甜味，现在好了味道不少，有香辛味，葱香和芝麻味，入口酥脆，唇齿留香，妈妈煲!这个太好吃了吧。咔嚓，脆脆的声音。

6、香蕉片

新鲜晒干的香蕉片，甜甜的，很好吃，片香甘，回味清香，精心甄别，片脆，一口焦香，一口脆，临近年底，很多人放年货时可能会无视香蕉片。可以吃老人和孩子，除了轻松的电视剧外，还可以招待亲戚和朋友，很受大家的欢迎。

7、糖渍猪肉

营养丰富的猪肉胸脯，片片营养吃，猪肉胸脯蛋白质含量高，口感力道，片片咀嚼真是怪癖，盐的香味浓郁可口，吃百克猪肉胸脯，相当于喝了五杯牛奶，真料大小精致，口感紧实，味道不腥，原将一斤猪肉美味，浓缩在五两肉胸，肉质紧实，筋膜少，营养鲜美一口吃掉。

8、红薯干

红薯的干货是零食，是杂粮，是丰富的食物纤维，对肠胃很有好处，可以促进消化，可以防止便秘，粘糯美味的红薯干物，每吃一口都甜到心里不添加色素香料，都用手晒干，带着自然甘甜，可以帮助进食，可以当零食，饱腹感强，香味能刺鼻，自然晒干的红薯条，虽然我每年做一些因为不堪好吃，所以每年摆放年货的时候，还是会采购一些，作为点心，很受大家的欢迎。